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京东618年中大促,浙江县城消费崛起,人均最高购买26件

618进入收官阶段,电商战报相继出炉。6月18日,京东召开2019年618媒体开放日,京东方面公布相关数据。记者在现场获悉,截至6月18日14时,京东618十六周年庆从6月1日零点至今的累计下单金额达1795亿元。在持续高涨的全民消费热情之下,京东依旧是亿万消费者最信赖的购物平台,京东618的主场地位越来越凸显。
2019-06-18 19:50:24  来源:浙青网-青年时报  作者:记者 陈文婧   编辑:孟泓颖

同时,京东集团发布年中大促大数据分析报告,对全国 31 个地区消费者的网购特点进行了分析。数据显示,浙江省在此次京东618大促中,消费结构上也呈现了新的变化。在618京东全球年中购物节中,浙江省6月1日至18日累计消费金额排名全国第4。
从销量来看,飘柔洗发水、资生堂水之密语、护舒宝卫生巾、丹碧丝(Tampax)导管式卫生棉条、花王纸尿裤热销;从金额来看,iPhone XR、奥克斯空调、iPad、一加7Pro热销。
夏天品类销售均有增长。从金额上看,宁波泳衣同比增长超过52%。杭州妹妹最怕晒,杭州防晒霜销量同比增长超过75%。同时,在京东618期间,浙江的老字号销售数据亮眼,胡庆余堂的下单金额同比增长超过169%。
城市中,消费能力最强的城市是:杭州、宁波、温州、台州、金华。其中,杭州市消费特色品类为女装,增速256%。而湖州市是浙江省黑马,与去年购物节期间相比,是省内消费金额增长冠军。
值得一提的是,在京东消费金额全国TOP100的新一县中,浙江省有25个。其中德清县、苍南县位居前30;常山县消费金额同比增长最高;丽水市景宁畲族自治县人均件数最高购买26件。
据京东数据研究院首席数据官刘晖介绍,相比其他省份,浙江消费者对大品牌的青睐度并不高,在购买上愈加个性化。服饰上,例如阿迪、耐克在其他省份排名靠前,浙江则不是,反而高尔夫之类的运动品牌更受欢迎。同时,高品质生活消费类需求增长也明显。
“从总体趋势看,在今年618的品质消费仍然占据主流。”在中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍看来,今年618期间线上线下消费都呈现出火爆的增长态势,618已经由一家电商平台的周年庆,发展成为整个零售行业的购物狂欢季,618不仅是商家发布新品爆品,消费者享受实惠的重要节庆,更是站在一年的中点,判断全年乃至未来消费走势的重要时机。
此外,记者在采访中了解到,浙江省不仅是消费型省份,还是全国为数不多的输出型省份。例如,浙江省的特产自产自销,大部分销往浙江、广东、上海。中国特产-浙江农特产宁波馆销售额排名全国第12,缸鸭狗手工笋壳粽肉粽、五芳斋粽子礼盒、宁波特产原味烧烤、5A大虾干、麻辣花蟹钳畅销全国。

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