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2018《天坑鹰猎》《镇魂》领跑网剧,97.8%的95后认为人设比剧情更重要

网剧对台播剧的冲击、似乎已经成为了老生常谈,去年火热的《延禧攻略》《天坑鹰猎》成功实现了从网到台的反向输出。从台到网、网台同播再到如今的从网到台,网剧已经完成了它的C位出道。今天在上海电视节的“网剧to剧集——打破老概念培育新生态”的论坛上,微博台网剧集中心总监程圣淋分享了网剧在微博的各项数据,同时提供了不少互联网影视营销的思路。
2019-06-12 18:03:38  来源:浙青网-青年时报  作者:记者 刘婕   编辑:杨小波

人设比剧情更“诱人”

从程圣淋提供的微博讨论数据来看,去年讨论度最高的网剧是《天坑鹰猎》,其次依次为《镇魂》《结爱千岁大人的初恋》。而最受男观众欢迎的剧集是迪丽热巴主演的《烈火如歌》和杨幂主演的《扶摇》,它们分别以437万和257万的讨论量,占领上位圈。
对后宫争斗热衷的女性观众为《延禧攻略》贡献了不少讨论量,该剧也以7111万的讨论次数登顶女性观众的最爱网剧榜,《镇魂》和《天坑鹰猎》紧随其后。
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这些剧集倍受宠爱的原因是什么呢?在微博所做的一项八万人的调查中,有97.8%的95后认为网剧的“人设”比剧情更重要,可以明确看到的是,在《延禧攻略》火爆之时,拥有“黑莲花”之称的魏璎珞,“大猪蹄子”乾小四、居老师朱一龙等屡屡登上热搜,人设的确更吸引关注。
从今年上半年的热播剧集中,也能摸出观众的口味。倍受热议的《破冰行动》不仅烧脑,还有欢快和悬疑,《奈何boss要娶我》一句“母胎solo刚需”就圈住了不少女性观众,加之有梗的“甜宠”戏份,让其破圈而出。
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建立社会话题

“话题场景”在微博的地位不言而喻,它真的能帮助剧集吸引用户的注意力,从而带动裂变或者是曝光。程圣淋透露,“《都挺好》播出前期,我们会策划了#母亲自愿给钱算不算啃老# #失业了向家人隐瞒吗##嫁给妈宝男是什么体验#等话题,形成了一个讨论场。话题一定要偏正向,正反两面讨论起来才是一个好的话题。”这让《都挺好》与观众的链接更为紧密。
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于此同时,“短视频”也是微博推广的重头戏,迎合了用户碎片化内容消费的需求的它,“能将剧凝练,把精华内容变成小颗粒的精品,传播效果更佳。”

自古热剧多“cp”

程圣淋看来“自古热剧多CP,学会与用户共情”也是最关键的杀手锏之一,CP并不仅仅局限于男女或双人,除了《延禧攻略》的卫龙CP这样的传统搭档,拥有强大镇魂女孩的“镇魂兄弟”“苏家男人团”,甚至《知否知否》的“白莲女团”也能引起热议。不得不说,CP粉也已然成为创造流量的主流群体。

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