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打造体验式零食公园,百草味双十一线上线下火力全开!

每年双十一对电商企业来说,都是一次终极大考。面对双十一线上流量的白热化竞争,零食电商百草味另辟蹊径,提前在线下引爆流量,打造体验式零食公园。
2017-10-30 10:57:45  来源:浙青网-青年时报  作者:陈文婧   编辑:许林

10月29日,杭州炙手可热的商业聚集区来福士中心广场出现了一座标新立异的公园。据了解,零食电商领军品牌百草味借双十一到来之际,打造了“开走一车零食”的品牌体验活动,线上放价线下互动引爆杭州。据悉,“开走一车零食”活动本周末也会如期举行,并且在指定地点扫描二维码也可领取零食礼包。
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线上线下一起“发车” 

让利千万的狂欢

双十一进入倒计时,卖家如火如荼备战双十一,买家剁手囤货的热情也未见消退。如何抢夺消费者的眼球使得商品得到选购并清空购物车?值得关注的是零食电商百草味正在给出解决方案。 从“小作坊”到零食电商巨头,百草味距离2010年的第一次“触网”已经走过了7年,全网销售业绩也从0.23亿元增长到了2016年的22亿元,实现了跨越式增长。
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据百草味负责人介绍,今年双十一百草味的主题是“开走一车零食”,无论是线上和线下都围绕着零食和车展开。以零食为例,除了平台常有的免单、定金膨胀、折扣等玩法之外,与零食一起赠送的福利将达千万以上。百草味双十一联合苏泊尔、小狗、基本生活、好时等商家精心准备了理想好物,同时准备了10万份零食作为赠品;以车为例,参与线下“搬零食上车”活动,货品价值最接近1111元的参与者能够带走整车零食;除此之外,双十一当天线上会抽取幸运客户赠送mini-one,毫无疑问这将会是行业让利新标杆。
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打造零食公园体验  

注重情感和社交  

整个零食公园由麦田、百草味零食、mini-one搭建而成,整个体验活动将持续到11月11日。记者看到,不少人在零食公园内拍照留念,也有人体验“把零食搬上车”赢取1111元零食的互动活动,更多的人掏出手机开始下单购买百草味的零食。
像这样在短时间搭建一个零食公园与消费者进行互动,并不是百草味首次试水体验活动。在广大消费者和电商行业中已经有口皆碑的517吃货节也是百草味首创。百草味第三届517吃货节曾经联合草莓音乐节,在京、沪两地盛大开启,为吃货和乐迷奉献了一场“吃不停,乐不停”的狂欢盛宴,成功在大众消费者心中烙下了趣味、时尚的印记。
在百草味联合创始人兼首席营销官王镜钥看来,零售公园承载的功能并不是卖东西,好看好玩的优质体验才是重点。百草味在电商平台实现业绩的跨越式增长之后,希望与消费者进行更大范围的情感交流与场景互动体验,实现品牌的聚焦与创新。

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