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嘉善大云IP云宝亮相李佳琦直播,面向全国网友发出“甜蜜邀请函”

如今,以直播、短视频为代表的新的经济业态迅速崛起,不仅可以购买各类用品,就连旅游目的地都能通过手机屏幕被频频“种草”。近日,浙江嘉善大云的IP云宝就在李佳琦直播间亮相,与菲诺椰子冻契合联名发售,产品销售量近十万份。
2020-08-08 12:09:47  来源:浙青网-青年时报  作者:记者 王悦祺   编辑:杨小波

距离上海、杭州、苏州最快一个小时可达的“甜蜜大云”,在文旅融合大背景下,依借全域旅游发展态势,贴合当下年轻人的喜好,通过抖音、微博、淘宝等多个网络流量平台借力网红达人引流,频频圈粉。从年初至今,当地已经通过非接触“云游”模式、景区进行实地直播、网红甜蜜Vlog旅拍等多种形式,收获了满满口碑和众多网友青睐,慕名而来的游客络绎不绝。
据悉,此次云宝亮相“带货一哥”李佳琦的直播间,也为椰子冻联名款陆续登录线上线下店铺完成铺垫。借由一部手机“撬动”的直播经济,将大云美景、游客、网络达人、直播平台连接起来,架起了大云与游客的桥梁,推动了大云当地文旅产业发展。
大大的脑袋、萌趣的表情、浅蓝色的皮肤、头顶一朵蓝色小云,这样一个趣萌形象就是大云IP形象云宝,是由云澜湾温泉的一股暖气变化而成。云宝的设定也很贴合嘉善文旅的精神文明建设:热爱大自然和一切美好的事物,反感所有不文明的行为。可别小看了云宝,他荣获了“2019浙江文化和旅游推广创新优秀案例”,还被中国儿童中心授予中国首个“儿童友好使者”称号。
云宝所获得累累奖项,得益于近年来大云镇在云宝IP的文化内涵、品牌活动、文创产品、商业授权等方面的投入和创新。相继推出《云宝》音乐剧、《送给妈妈的礼物》云宝绘本;云宝动画片《甜蜜特攻队》在爱奇艺、腾讯、优酷等多个网络平台播放,获得千万播放量。坚持做好旅游节庆活动,上半年以“六一”为节点,举办云宝IP生日周年庆活动;下半年以“双十萌王节”为重心,举办世界吉祥物嘉年华。开创“云上”品牌,开发一百多种“云上”、云宝系列文创产品,进驻各景区实体店、新华书店等分销售卖。还打造了莎布蕾X云宝曲奇联名款,未来还将与歌斐颂巧克力等品牌进行深度合作。
作为云宝暖男人设重要一环的“云公益”,也随着云宝IP打造之路不断践行。自2018年起,云宝的“云公益”足迹已遍布上海、杭州、嘉善等地,一个给自闭症孩子的拥抱,一份给家庭困难孩子的礼品,一曲给市民和游客的舞蹈,云宝用自己的甜蜜力量给大家频频送去温暖和惊喜。据悉,此次的椰子冻联名款也将捐出本次直播的部分收益,通过浙江省残疾人福利基金会捐助贫困儿童,为更多需要关怀的人群送去温暖。
从文旅IP形象云宝的打造,到云宝和菲诺品牌的“跨界牵手”,在日新月异的网络时代下,大云镇始终把握着最前沿的脉搏,通过各种当代人接受度最高的方式进行“流量变现”,展示了“甜蜜大云”更为深刻的文化内涵,为大云“儿童友好型城镇”的建设提供坚实助力。

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