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《寻梦环游记》映前播杜蕾斯广告,带孩子观影的家长觉得好尴尬!

近日,一部由华特·迪士尼电影工作室、皮克斯动画工作室联合出品的电影《寻梦环游记》刷爆了朋友圈,上周顺利蝉联内地周票房冠军,票房累计冲破8亿元,并仍在持续“发热”。杭州的刘女士有个7岁的女儿,她说家长群里这两天都在说《寻梦环游记》,再不看就跟不上话题了,所以这个周末准备带孩子去看。
2017-12-13 19:21:31  来源:浙青网-青年时报  作者:汤晨阳   编辑:许林

不过上周六,杭州的一位妈妈带着女儿去卢米埃影城(银泰百货庆春店)观看《寻梦环游记》,检票入场后,却碰到了一件尴尬事儿。

广告有点“开放”

家长有点尴尬

让这位妈妈觉得尴尬的是观影前播放的杜蕾斯广告。广告中男女主角的“互动”让她觉得十分震惊,因为身旁还坐着未成年的女儿,她认为放这样的广告会对孩子成长产生不利的影响。在观影结束后,她在论坛发帖称,“是自己落伍了,还是这个社会变了?”
《寻梦环游记》映前播杜蕾斯广告,带孩子观影的家长觉得好尴尬!

荧幕上的杜蕾斯广告 

这位妈妈在帖子上表示,整个厅里坐的都是儿童和家长,而电影开场前的杜蕾斯安全套广告反复播放了好几遍,“一男一女在床上,女的脱掉衣服裸露大腿诱惑男的,导致很多小孩念叨着,杜蕾斯,杜蕾斯,杜蕾斯。”她认为,当观众大部分都是未成年人的情况下,“考虑下你们(指影院)的营销策略,承担企业责任。”
家住萧山区的郑女士说,她也注意到电影播放前的杜蕾斯广告了,“我觉得这是一部适合亲子观看的影片,所以我和老公一起带着囡囡去加州阳光看。我一开始在玩手机没注意,可后来‘杜蕾斯’口播出来的时候,我吓了一跳。”郑女士告诉记者,当时场内大多都是家长带着孩子来的,有的家长还嘟哝了一句“怎么放这个”,“我家囡囡当时在跟她爸说话,没注意到这个广告。”郑女士补充道。
随后,记者在嘉里中心百美汇影城购票观看了《寻梦环游记》。在电影开始前的3分钟,银幕上开始滚动播放广告,其中杜蕾斯的广告出现了3次,画面和家长描述的差不多。
电影结束后,记者随机采访了34位家长,有21位家长表示不能接受动画片电影的片头植入杜蕾斯广告,他们认为受众人群偏低幼,这类“少儿不宜”的广告不利于孩子的成长。但也有部分家长对于影院播放这样的广告表示理解,认为是一种正常的商业行为,同时也是孩子成长过程中不可避免的“小尴尬”,摆正心态就好。
《寻梦环游记》映前播杜蕾斯广告,带孩子观影的家长觉得好尴尬!

星光院线老总富海芳:

对于贴片广告影院其实没得选

那么,影院为什么要选择在动画电影前播放杜蕾斯广告呢?星光院线老总富海芳表示,影院其实对于电影前播放哪种广告没有太多的自主权。
“通常,影院都是把片头广告承包给外面的广告公司,国内比较有名气的是央视三维和上海经贸两家,他们会对外进行招标,然后跟着影片一起集中投放。这样来说,影院其实是没有招商能力的,也就无法选择播放哪种广告,影院只要确保进来的广告合法合规就可以了。”富海芳表示。
富海芳说,影院的盈利有相当一部分来自于片头广告的外包,目前广告的市场比较小,有的电影院就没有片头广告,“外包出去的广告商也很简单,哪里有广告可以接进来,就把广告贴上去了。”
“《寻梦环游记》的确是蛮火的,有的影院一天甚至要排20多场。观众有这样的建议提出来,我觉得也是件好事情。我们影院在这类儿童观影相对较多的影片播放前,可以做一个友情提醒,这样也好让带孩子前来观影的家长有些准备。”富海芳说。

动画电影前是否可以播放杜蕾斯广告

市监局:目前属于法律“灰色区”

随后,记者又联系了杭州市市场监督管理局广告处,一名陈姓工作人员表示,作为市场监管部门,会依据《中华人民共和国广告法》对市面上投放的各类广告进行管理。可对于动画电影片头广告的监管,仍有一片“灰色区”。
“根据《中华人民共和国广告法》第四十条规定,在针对未成年人的大众传播媒介上不得发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告,以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告。但是我们通常所熟知的大众媒介就是电视、报纸、广播,电影是否属于大众传播媒介,这个界限目前还比较模糊,也需要相关法律的进一步细化。”工作人员表示。
“即使电影属于大众传播媒介,但《寻梦环游记》的受众群体也不仅限于未成年人,动画电影是否符合法律中所规定的‘针对未成年人的大众传播媒介’,也很难说。”这位工作人员补充道。他建议家长,若觉得带孩子去观看《寻梦环游记》遇上“杜蕾斯尴尬”,可选择临近电影播放时再入场。

延伸:面对“杜蕾斯尴尬”

家长应该怎么做?

生活中,孩子遇到各种“杜蕾斯尴尬”时,家长应该怎么做呢?国家二级心理咨询师,青少年儿童专家周志君老师认为,“杜蕾斯尴尬”本质上是家长如何去正确引导孩子认识性的问题。在这过程中,不仅需要和孩子积极的沟通,家长也需要端正自己的心态。
“现在有部分的中国家长‘谈性色变’,就像你说的,和孩子在电影院看到杜蕾斯的广告,家长就会紧张、尴尬,这样无形中会带给孩子一种‘不可越雷池半步’的感觉,从而加深了孩子对于性的恐慌,其实大可不必。”周志君表示。
“未成年的孩子,对于性有着强烈的好奇。作为家长,首先应该观察孩子的反应,当孩子询问性方面的问题时,不要搪塞或者逃避,应该大大方方地告诉他。有的父母可能本身就缺乏这样的性教育,现在对孩子也羞于启齿,这种情况下,我建议家长可以买一些有关性教育绘本给孩子阅读。”周志君建议。
 

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